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Il y a quelques jours Avianca a lancé une campagne publicitaire dans laquelle ils mentionnaient que le A était perdu et qu'il ne lisait que vianca, que penses-tu qu'il s'est passé? Était-ce une bonne stratégie? je te dirai le résultat final.
Nous avons perdu notre "A"! C'était l'un des messages de la campagne lancée récemment par la compagnie aérienne et ce fut sans aucun doute un boom avec des millions d'impressions sur toutes ses chaînes numériques..
La campagne publicitaire de Avianca "Le A était perdu" est sorti en Colombie octobre dernier. La campagne visait à faire du bruit et à jouer avec les gens sur ce qui est arrivé à cette lettre, que sans cela, la marque pourrait être lue: Vianca.
Changement d’image ou changement de marque ?? Ce sont les idées qui ont été générées parmi les curieux qui sont devenus accros à la campagne, qu'au-delà des affirmations lues sur les réseaux sociaux, où les voyageurs ont profité de cet espace pour parler du service, prix et autres aspects négatifs, Des millions de personnes ont généré un tel engagement, Je ne pense pas qu'une compagnie aérienne ait jamais généré quelque chose d'une telle ampleur auparavant..
Avianca met à jour sa marque et s'appelle désormais avianca
La campagne était basée sur un jeu de mots, puisque "avianca" peut être lu comme "a-vianca", suggérant que le A avait été perdu.
Je partage un Aero Report avec quel a été le lancement de ce rebranding d'Avianca disponible sur YouTube:
La campagne a été lancée avec une série de vidéos et de publicités montrant des personnes recherchant le A de manière conspiratrice.. Sans aucun doute, les attentes étaient élevées et ont généré une énorme conversation., jusqu'à ce qu'enfin le 18 En octobre, nous avons pu découvrir ce qui était arrivé au "A".
Lors d'un événement officiel organisé par la compagnie aérienne à Bogota, dont je faisais partie, J'ai pu constater par moi-même ce qui a changé chez Avianca, le pourquoi et le comment de la marque vient exactement du 17 Octobre où le rebranding a été présenté.
Après 104 années de fonctionnement, étant la deuxième plus ancienne compagnie aérienne au monde, Avianca a dit au revoir au « A » majuscule et a accueilli le « a » minuscule, comme symbole d'une entreprise qui, préserver le meilleur de son héritage et offrir ce que le monde moderne exige, Ce n'est plus réservé à quelques-uns, c'est désormais le cas de tout le monde..
Aussi, le changement est simple, le « A » majuscule d'Avianca est remplacé par un « a » minuscule au début de la marque. Il continue de s'appeler comme nous le connaissons depuis des années et il n'y a pas non plus de changement radical d'image..
Pourquoi le changement?
Avianca, Pardon, Avianca a indiqué lors d'une conférence de presse que ce changement répond aux nouvelles générations et aux tendances mondiales., cherchant à se rapprocher encore plus de la société en tant que compagnie aérienne inclusive et accessible à tous.
C'est pour cette raison que son nouveau slogan est: Le paradis appartient à tout le monde.
Et les avions?
Oui, plus d’un passera par un processus de peinture ou de repeinture. 127 avions de la flotte aérienne, où le A deviendra un a sur le fuselage principal. Ce travail nécessitera un peu 3 jours de service en avion et sera progressif à mesure de leur entrée maintenance planifiée.
chaque avion, desquels 10 ont déjà suivi le processus de mise à jour de la marque, nécessiterait un investissement proche $10 un millier de dollars, qui s'ajoutera également au processus de nouveaux uniformes et de changement de signalisation dans les aéroports et les bureaux de son réseau de destinations.
La nouvelle Avianca
Des mois de croissance agressive s'annoncent pour la compagnie aérienne, augmentant les routes et atteignant un record de jusqu'à 750 Vols quotidiens.
Hoy, la compagnie aérienne opère 146 itinéraires dans toutes ses filiales, étant l'un d'entre eux 26 nouveau.
Avec un 89,8% de ponctualité, ce qui en a fait le plus ponctuel de l'année 4 mois, la compagnie aérienne a transporté plus de 32.5 millions de passagers dans le groupe, 2 millions de plus qu’avant la pandémie, desquels 18 Ils viennent des régions colombiennes.
Concernant la flotte, la compagnie aérienne intégrera 16 Avions Airbus A320 cette année, 3 Boeing 787 la 2024 et de la 2025 les livraisons commenceront 100 Airbus A320neo.
Mais, Le mystère du changement chez Avianca prend fin, Que pensez-vous et que pensez-vous de ce rebranding ?? je les ai lus…
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tu n'as pas réussi. tu as seulement dit ce que nous savons déjà…mais est-ce que ça a marché?. Je ne pense pas qu'il y ait eu beaucoup de publicité haineuse. De plus, ce changement implique de devenir low-cost mais cela ne se voit pas à court terme.. De plus, les taux de conformité changeront-ils également à mesure que les coûts?,. Ils réduiront l’espace cabine à long terme?. plus de chaises? le temps le dira
Salut César, Seul le temps nous dira si cette stratégie a fonctionné ou non et cela se verra dans le nombre de voyageurs.. Low cost, la compagnie aérienne fait évoluer depuis quelques temps son modèle pour les vols monocouloirs., donc il n'y a rien de nouveau. À propos des sièges, ceux-ci sont déjà implémentés et il n'y a plus de place, toute la densité possible autorisée par le constructeur est déjà là.
Je ne suis pas d'accord avec ce nom Avianca en minuscule, car d'autres compagnies aériennes bien connues apparaissent toujours avec des lettres majuscules, par exemple.: Compagnies aériennes américaines, Lufthansa, coupe, Aeromexico entre autres. C'est pourquoi je suis en faveur du nom original.: Avianca.
Merci Luis pour votre contribution et votre partage d'avis.